Pubblicità tra le mani di tutti: il packaging diventa uno strumento pubblicitario
Un semplice sacchetto per il pane infatti può trasformarsi in un importante veicolo di comunicazione in grado di raggiungere le case di ognuno di noi. Così nasce Parketing.
26 Novembre 2024
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Parketing è un’azienda che si distingue per il suo approccio innovativo verso la pubblicità perchè è riuscita a trasformare il semplice sacchetto per il pane dei negozi di alimentari in un potente veicolo di comunicazione.
Questa strategia consente ai brand di entrare
nelle case portando ogni giorno il messaggio del marchio direttamente nelle
mani del pubblico, senza la mediazione di uno schermo. La forza di
questo metodo risiede nella sua accessibilità: ogni sacchetto raggiunge
famiglie di ogni età e cultura, penetrando quella “barriera domestica” spesso
inaccessibile ai media tradizionali e digitali.
Perché un sacchetto di carta? L’idea di Parketing nasce dall’intuizione che un semplice oggetto di uso comune, come un sacchetto di pane, possa giocare un ruolo significativo in una strategia di comunicazione. Come ricordato nel sito dell’azienda “in Italia sono presenti circa 20.500.000 nuclei familiari, i quali compiono almeno 2 acquisti giornalieri in negozi di generi alimentari.” Questo significa circa 41 milioni di transazioni al giorno.
(photo: parketing.it)
Consente ai brand di entrare nelle case portando ogni giorno il messaggio del marchio direttamente nelle mani del pubblico, senza la mediazione di uno schermo.
Non si tratta
solo di sacchetti per il pane: l’idea di comunicazione attraverso il packaging
abbraccia soluzioni innovative per diverse esigenze. I sacchetti antigrasso,
trovano spazio nelle mani di chi acquista da panetterie, rosticcerie e food
truck, rendendo visibile il brand nelle strade della città e nelle cucine. Il
sacchetto studiato per salumi e formaggi raggiunge direttamente le tavole dei
consumatori, offrendo un’esposizione prolungata al marchio anche nei giorni
successivi. A questi si aggiunge la shopper biocompostabile, una scelta versatile
ed ecologica, utilizzata da molteplici attività e pensata per il riutilizzo.
A differenza
delle pubblicità digitali, questi messaggi cartacei non si possono scrollare.
Ogni sacchetto è progettato per contenere non solo il prodotto acquistato, ma
anche un richiamo visivo ben studiato che può arrivare a parlare a milioni di
utenti. Il risultato è
un’interazione indiretta e ripetuta, generata dai loghi o dai messaggi
promozionali che continuano a essere visibili per l’intera giornata e nei
giorni successivi.
(photo: tratta e rielaborata da parketing.it)
Il risultato è un’interazione indiretta e ripetuta, generata dai loghi o dai messaggi promozionali.
Unendo
sostenibilità e pubblicità, Parketing punta ad un packaging completamente
riciclabile, con certificazioni FSC e PEFC che ne garantiscono l’origine
responsabile. Questa caratteristica, oltre a rendere la comunicazione più
rispettosa dell’ambiente, permette alle aziende di essere percepite come attive
nel rispetto del pianeta, un valore sempre più ricercato e apprezzato dai
consumatori.
La carta come
medium pubblicitario torna, dunque, protagonista: sottile e silenzioso, il
sacchetto rappresenta un formato che riesce a integrarsi in contesti in cui gli
schermi non arrivano. E se il sacchetto diventa una sorta di ambasciatore del
brand, ciò avviene in modo discreto, unendo utilità e ricorrenza.
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