I brand creano edizioni speciali a sostegno del movimento LGBTQ+. Ma occhio al "rainbow washing"
16 Giugno 2020
Share:
La rivendicazione dei diritti della comunità LGBTQ+ ha conquistato uno spazio consistente nel dibattito pubblico ed è diventata una battaglia globale. Negli ultimi anni anche le aziende hanno cominciato a sfornare collezioni speciali per esprimere pubblicamente il proprio sostegno.
Ottimi esempi arrivano dal mondo del make up. Come la collezione di Sephora “We Love Pride”, i cui proventi andranno ad associazioni impegnate nella difesa dei diritti della comunità LGBTQ+. Il brand NYX ha sfornato invece due linee di pack a tema e si è impegnata contestualmente a donare 50.000 dollari a organizzazioni di attivisti.
La limited edition NYX per il Pride MonthLa confezione speciale Face Halo
Per mostrarsi realmente impegnati non basta apporre un arcobaleno su una t-shirt o un pack. Nonostante le buone intenzioni, il rischio per i brand è quello di realizzare campagne percepite come “rainbow washing”, neologismo che indica il tentativo di rendere più accattivante un prodotto presentandolo come gay-friendly, senza una reale aderenza alle lotte del movimento.
A questo proposito, Marketing Society ha stilato una lista di buone pratiche da tenere a mente per costruire campagne LGBT friendly senza risultare inopportuni. Una prima regola riguarda la coerenza e consiste nel far coincidere alla propria campagna di marketing azioni concrete.
La subscription box del brand Harry’s
Un altro tema centrale riguarda l’inclusività delle campagne, attraverso il coinvolgimento attivo di persone omosessuali o trans. Il brand Goose Island Beer ha invitato Shea Couleé, star del reality show RuPaul’s Drag Race, nella progettazione delle sue lattine in edizione limitata dedicate al Pride Month, che portano appunto il suo nome, Shea Coul-Alé. Una parte dei profitti sarà donata a TransTech, che si occupa di favorire l’accesso delle persone trans al mondo del lavoro.
La serie di lattine progettata da Shea Couleé
Qualche anno fa il produttore di dolciumi Skittles, in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria Adam&EveDDB, realizzò una campagna “rainbowless”, realizzando packaging senza colori, accompagnati dallo slogan “Only one rainbow matters during Pride” (Solo un arcobaleno conta durante il Pride).
La campagna ricevette reazioni contrastanti – per alcuni attivisti l’eliminazione del simbolo dell’arcobaleno rischiava di risultare fuorviante – ma rappresentò un precedente per ampliare l’esplorazione a tentativi di packaging design a tema pride sempre più creativi.
Lo scorso giugno il marchio è tornato sui pack colorless dedicati al pride, coinvolgendo questa volta quattro artisti della community LGBTQ+. Sulle buste, che riportano il logo Skittles e il simbolo arcobaleno nella parte superiore, è stato lasciato uno spazio in bianco e nero in cui gli artisti possono esprimersi liberamente, modificando i due terzi della parte inferiore della confezione.
Le speciali confezioni Skittles
Come racconta il blog Eye on Design, siamo definitivamente entrati in un’epoca in cui, per conquistare la fiducia degli utenti, le aziende devono avere il coraggio di farsi portavoce di valori e battaglie che fino a poco tempo fa erano terreno esclusivo degli attivisti. La sfida è mettersi in ascolto delle voci che già esistono e dar loro spazio attraverso scelte di design e comunicazione audaci.
Usiamo i cookie per offrirti la migliore esperienza di navigazione possibile sul nostro sito. Continuando a navigare sul nostro sito senza modificare le tue impostazioni dei cookie, ne accetti l’utilizzo da parte di Out of the box in accordo alla nostra Politica sui cookie aggiornata. ACCEPT
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are as essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.