Delivery Club è una delle più grandi aziende russe di food delivery.
Nei mesi della pandemia ha accompagnato le sue spedizioni con una serie di piccole bottiglie di gel igienizzante.
Si tratta di flaconi in PVC dal formato piuttosto comune, che si sono fatti notare per la grafica particolarmente elegante, oltre che per il concept davvero originale.

Ogni gel Delivery Club si presenta con una diversa fragranza. Ad ogni fragranza sono associati un nome di fantasia e un’illustrazione: a “Parchi e attività ricreative” corrisponde l’illustrazione di un cavallo che corre in un parco; a “Primo appuntamento”, un uomo coi baffi e una camicia a pois.

Ad ogni fragranza sono associati un nome di fantasia e un’illustrazione.

Una volta nebulizzato il prodotto, odori e grafiche mirano ad attivare un sistema di associazioni in grado di rievocare momenti felici della vita pre-Covid. Possono scatenare stimoli e ricordi, oppure semplicemente un po’ d’ilarità.

Naming e concept sono di Biblioteka Aromatov, un’azienda russa che opera nel beauty, famosa per produrre boccette di profumo dai nomi piuttosto evocativi e divertenti. 

Le grafiche invece sono opera di Kitya Toropowski, designer russo con una predilezione per nuove font e studi fotografici. Il suo contributo è visibile nelle composizioni minimal dai toni allegri, dalle linee morbide e dalle tinte piatte. Uno stile che ha dato un appeal ironico ai particolari nostalgici dei soggetti. 

Esempi del genere sono la testimonianza di una crescente centralità della grafica e del design nel mercato dei prodotti per l’igiene. Elementi in grado di introdurre un “calore” umano generalmente assente in questa categoria di confezioni.